A estimativa se refere ao mês de novembro, com alta de 18,3% em relação ao mesmo período de 2024, quando a movimentação financeira foi de R$ 7,69 bilhões.

O varejo capixaba se prepara para um dos meses mais movimentados do ano. As promoções da Black Friday devem impulsionar as vendas de novembro, com expectativa de movimentar R$ 9,1 bilhões no Espírito Santo, um crescimento de 18,3% em relação a 2024, quando o volume foi de R$ 7,69 bilhões. O número consolida o mês como um dos períodos mais fortes do comércio, praticamente empatando com dezembro, que deve atingir R$ 9,4 bilhões em movimentação, tradicionalmente impulsionado pelas compras de Natal e Ano Novo.

As análises e dados são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo), com base nas informações da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Segundo André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, a Black Friday já não é apenas um dia de descontos, mas um mês inteiro de oportunidades que redefine o comportamento de consumo.

“Novembro passou a ocupar um espaço estratégico, funcionando como a porta de entrada do consumo de fim de ano. A Black Friday fortalece a competição no calendário comercial e garante um aquecimento mais distribuído das vendas, permitindo que empresas ampliem sua base de clientes e testem estratégias digitais antes do Natal.”

Nos últimos anos, os consumidores têm antecipado suas compras natalinas para novembro, aproveitando as condições especiais em eletroeletrônicos, móveis, utilidades domésticas, vestuário e supermercados.

“O consumidor está mais informado e sensível aos preços. Ele passou a esperar a Black Friday como uma oportunidade de encontrar boas ofertas e se planejar melhor financeiramente para o fim do ano”, explicou

Essa mudança de comportamento faz com que a data se consolide como um marco de transição no calendário do varejo. Novembro aquece o mercado, enquanto dezembro concentra as compras de última hora, ligadas à alimentação, confraternizações e presentes de Natal. A expectativa é que o Natal movimente sozinho R$ 1,57 bilhão, novo recorde desde o início da série histórica, em 2012.

Serviços e logística

Embora associada principalmente ao varejo, a Black Friday também impulsiona outros setores. O segmento de transportes e logística, responsável por sustentar as entregas do comércio eletrônico, deve movimentar R$ 2,52 bilhões em novembro.

“A ampliação das vendas on-line exige mais capacidade operacional para atender às entregas rápidas. Isso sustenta o crescimento do setor de transportes e mostra o quanto a Black Friday movimenta toda a cadeia econômica.”

Outro destaque é o aumento na contratação de serviços ligados ao turismo e lazer, com empresas oferecendo pacotes e experiências com descontos. Os serviços prestados às famílias devem crescer 8,7%, passando de R$ 690 milhões em novembro de 2024 para R$ 750 milhões em 2025.

O cenário otimista também é sustentado pela queda da inadimplência, a melhora da renda das famílias e o nível de confiança do consumidor, que permanece acima de 100 pontos, faixa considerada satisfatória.

“Os dados mostram um consumidor confiante e disposto a consumir com responsabilidade. A Black Friday, além de aquecer o comércio, mostra o Espírito Santo como um estado de economia estável e competitiva”, concluiu Spalenza. (Por Kelly Kalle/AsImp/C2)

Pesquisa:
A pesquisa completa, com os dados detalhados, pode ser acessada no LINK

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