O principal destaque, no contexto da competição, está nos serviços prestados às famílias, como bares, restaurantes, lanchonetes, espaços de convivência e estabelecimentos que transmitem jogos.

A Copa do Mundo de Futebol 2026 tem início nesta quinta-feira (11) e, enquanto milhões de torcedores se preparam para acompanhar os jogos, a economia capixaba também entra em campo. Entre junho e julho, meses em que a competição será realizada, o comércio geral do Espírito Santo deve movimentar cerca de R$ 56,9 bilhões. Embora esse valor não represente um impacto direto do evento esportivo, ele revela que a Copa acontecerá em um período de intensa circulação econômica, criando oportunidades para diversos segmentos ligados ao consumo e ao lazer.

As análises são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo), com base nos dados da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC) e da Pesquisa Mensal de Serviços (PMS), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Varejo

De acordo com as estimativas, o comércio geral capixaba deverá movimentar R$ 28,5 bilhões em junho e R$ 28,4 bilhões em julho de 2026. Somados, os dois meses alcançam R$ 56,9 bilhões em receita bruta de revendas. No comércio varejista, a previsão é de R$ 7,8 bilhões em junho e R$ 7,7 bilhões em julho, totalizando aproximadamente R$ 15,5 bilhões no período.

Segundo o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, a Copa deve ser vista como um fator que pode influenciar determinados hábitos de consumo, mas não como a principal responsável pelos resultados econômicos previstos.

“A Copa cria oportunidades para segmentos específicos, mas o desempenho do comércio é resultado de um conjunto de fatores, como renda, crédito, mercado de trabalho, inflação e confiança dos consumidores.”

Os números mostram que o comércio capixaba deverá manter um patamar elevado de movimentação entre o segundo e o terceiro trimestre. As projeções indicam receita de R$ 85,1 bilhões no segundo trimestre e de R$ 85,2 bilhões no terceiro, uma variação positiva de 0,1%. Para Spalenza, a estabilidade entre junho e julho reforça a solidez da atividade econômica estadual.

“A diferença entre os dois meses é muito pequena, o que demonstra continuidade da atividade comercial em um nível elevado. Isso indica um ambiente econômico favorável, independentemente do calendário esportivo.”

Embora o varejo deva registrar leve retração de 1,6% entre o segundo e o terceiro trimestre, passando de R$ 23,5 bilhões para R$ 23,1 bilhões, os valores mensais permanecem próximos. A expectativa é que a Copa provoque mais alterações na composição das compras do que um crescimento generalizado das vendas.

Segmentos

Entre os segmentos que podem ser beneficiados estão supermercados, bebidas, alimentos, artigos esportivos, vestuário, eletroeletrônicos e produtos voltados para reuniões familiares e encontros entre amigos.

“O comportamento mais provável é a concentração das compras em itens relacionados à experiência de assistir aos jogos. Oportunidades podem surgir em datas próximas às partidas, principalmente para empresas que conseguirem alinhar estoques e promoções.”

O maior potencial de dinamização está nos serviços prestados às famílias. As estimativas apontam que esse segmento deverá crescer de R$ 2,35 bilhões no segundo trimestre para R$ 2,45 bilhões no terceiro trimestre, um avanço de 4,3%.

Grupo de atividades

O grupo reúne atividades como alimentação fora do lar, lazer, hospedagem e serviços pessoais. Na prática, bares, restaurantes, lanchonetes, espaços de convivência, casas de eventos e estabelecimentos que exibem as partidas tendem a receber maior fluxo de consumidores durante o período.

“Os serviços prestados às famílias são os mais sensíveis ao contexto da Copa. O evento pode estimular encontros sociais e aumentar a procura por estabelecimentos que ofereçam experiências coletivas para acompanhar os jogos. Ainda assim, é importante destacar que esse crescimento já faz parte de uma tendência positiva do setor e não pode ser atribuído exclusivamente à competição.”

No conjunto dos serviços, a receita total deverá avançar de R$ 16,3 bilhões para R$ 16,5 bilhões entre o segundo e o terceiro trimestre, crescimento de 1,2%.

Oportunidades

Para os empresários, a principal oportunidade está no planejamento. A expectativa é que bares, restaurantes, lanchonetes, serviços de delivery, estabelecimentos de lazer e empresas do varejo ligadas à alimentação, bebidas, artigos esportivos e eletroeletrônicos possam aproveitar o aumento da demanda em datas específicas.

Estratégias como reforço de estoques, criação de promoções temáticas, combos promocionais, adequação de horários de funcionamento e ações de fidelização podem ajudar a capturar parte desse consumo adicional.

“A Copa não deve provocar uma transformação estrutural na economia capixaba, mas pode gerar oportunidades relevantes para empresas preparadas. O diferencial estará na capacidade de antecipar demandas e oferecer experiências alinhadas ao comportamento do consumidor durante o evento”, finalizou Spalenza. (Por Kênia Monteiro/AsImp)

Pesquisa:
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Investimentos I Mão de obra I Logística I Comércio I Copa do Mundo

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